Leah Borovoi

Евросоюз запретил крупным компаниям уничтожать непроданную одежду и обувь.

Звучит прекрасно: никаких костров из новых платьев, планета спасена, чиновник счастлив.

Мне это очень напоминает закон Наамы Лазими от «Демократов» (которые такие же демократы, как я полотенце) о том, что владельцы парковок должны брать плату поминутно. Идея тоже звучала гуманно: человек постоял 12 минут, пусть не платит за целый час. В результате парковки просто подняли тарифы чуть ли не в полтора раза. И теперь человек, увидев цену, ещё десять минут наматывает круги вокруг квартала в поисках места подешевле: сжигает бензин, загрязняет воздух, создаёт пробку и в конце концов всё равно платит больше.

Но Наама Лазими и парковки это сравнительно мелкая местная нелепость, в масштабах европейской модной индустрии. Подобный закон будет стоить еще больших неприятностей покупателям.

Потому что если непроданную вещь нельзя уничтожить, компании прежде всего начнут производить меньше. Поэтому масс-маркет постепенно начнёт вести себя как люксовый бренд. Меньше товара. Меньше размеров и цветов. Больше предзаказов, капсульных коллекций и «ограниченных выпусков».

Сегодня полгода создают ажиотаж вокруг сумки. Завтра будут создавать ажиотаж вокруг джинсов. Нам сообщат, что это не обычные джинсы, а «эксклюзивная дроп-коллекция, отражающая тревожность позднего капитализма». В наличии 400 штук. Запись в очередь открывается во вторник. Купить можно только после регистрации и короткого собеседования.

AI будет анализировать поисковые запросы, TikTok, погоду, географию и, вероятно, выражение нашего лица, чтобы понять, сколько именно бежевых свитеров человечество готово купить. Сначала покажут виртуальную коллекцию, соберут лайки и предзаказы, а уже потом сошьют то, что гарантированно продастся. Для бизнеса это рационально. Для покупателя это означает меньше выбора, меньше скидок и выше цены.

Еще одно obvious последствие, что если бизнесу нельзя уничтожать одежду, то не уничтожение перевесят на покупателя. В лучшем случае возвраты станут платными, а условия возврата строже. В худшем возврат одежды и обуви отменят совсем.

Раньше магазин принимал неподходящую вещь и разбирался с ней сам. Теперь он постарается сделать так, чтобы ненужная вещь осталась у вас

Хотели победить перепроизводство. Получим как минимум искусственный дефицит, дорогие возвраты, очереди за джинсами и футболку, рекламируемую как новый iPhone.

Иногда государство исправляет несовершенство рынка. А иногда человек просто начинает наматывать дополнительные круги вокруг квартала только теперь не на машине, а в поисках брюк своего размера.